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中国足球队徽为何缺文化?

作者:盈盛彩票-盈盛彩票官网-盈盛彩票app-盈盛彩票下载      发布时间:2020-05-16 20:32:37

  在资本频繁更迭,队伍逐利搬迁的中国足坛,小小的队徽就是对“职业化”最好的嘲讽。

  1月6日,江苏苏宁俱乐部公布了球队的新队徽,不出意料,作为苏宁logo的狮子成为了队徽中的重要元素。然而在社交网络上,网友们纷纷吐槽,这个队徽跟某款杀毒软件的形象实在太像了……

  和舜天老队徽相比,江苏苏宁推出的新队徽设计完全变了个样,不过倒有一点没变——赞助商名称仍然占据了最大的“分量”。

  “主色调是江苏队传统的蓝与黄;框体盾牌则代表球队的坚毅与勇猛;整体呈现出银杏叶的形状,既是江苏代表性植物,也寓意长寿,显示了苏宁做百年俱乐部的决心。”

  队徽上的英文字母变成了苏宁的英文名称“SUNING”,并出现在了最醒目的位置——“SUNING”明显比“JIANGSU”来得重要。

  纵观中超联赛,几乎所有球队都不约而同地将赞助商名称放在了队徽最醒目的位置。而北京国安、杭州绿城等球队,更是直接把企业的logo放进了队徽。

  唯一例外的是广州恒大。自2014年队徽“改版”之后,队徽上已经没有了任何与赞助商有关的标识,只留下了“GUANGZHOU”的字样。

  但由于突出赞助商名称是绝对的“主流”,这样的做法,也直接导致了队徽的频繁更迭。

  就拿广州恒大举例:经历了太阳神集团、吉利汽车、香雪制药、日之泉集团、广州医药这些企业的来来去去,从2000年至今的短短15年间,恒大集团接手之前,这支球队就已经有过多达5个完全不同的队徽。

  而细数中国球队队徽变换,经历过上海、西安、贵州多次变迁的北京人和队有9个队徽;广州富力变换7次,毅腾变换队徽6次。

  先看英国,在本赛季的英超队伍中,没有一支球队将赞助商名称“请”到了队徽上。再看西甲,赞助商同样没能在哪个队徽上占据一席之地。

  最典型的例子莫过于皇马,在1902年的最早期队徽中,就已经定下了以字母“FCM”为核心的主题,至今没有变化。皇冠加绶带圆环的设计,也是从1941年就沿用至今。

  而拿刚刚公布的曼城新队徽来说,集合了帆船(曼彻斯特大运河)、三道斜杠(市内三条河流)和红色蔷薇(兰开夏地区)这三个富有当地特色的元素。

  据统计,2015赛季中超和中甲总共32支球队中,用动物作为队徽标志的多达14家。鹰、虎、豹等寓意积极的形象广受欢迎,却并非都源自地区特色。

  在现今中超,除了恒大的“华南虎”和延边的“东北虎”,想要找到一眼就能发现地域元素的队徽,并不是那么容易。而在中甲,湖南湘涛则将“湘”字设计成一个踢球者的造型,用汉字表达地域属性并展示俱乐部特征,比较有特点。

  队徽的问题也遭到了球迷的诟病。国内某体育论坛此前就曾做过一次网上投票,结果有72.5%的球迷认为:中超球队的队徽还需要更注重“融入球队的文化”。

  此外还有近20%的球迷表示,国内队徽都是“刻意模仿欧洲,没有自己的特色”。

  在欧洲这样的足球发达地区,队徽代表着一支球队的文化。对于死忠球迷来说,队徽如“圣物”一般不可亵渎。

  据英国《镜报》报道,去年2月,利物浦的赞助商唐恩都乐公司曾为了营销,在官推上邀请球迷对红军队徽进行修改,同时还推出了唐恩都乐版的利物浦队徽,结果被“红军”球迷强烈抗议。

  《体育文化导刊》曾刊载过一篇文章,其中就明确指出,由于中国职业足球发展的落后和商业色彩的日益浓重,球队的队徽成了“公司宣传形象的名片”,“背景文化较为苍白,呈现出较为浓厚的商业色彩”。

  2014年绿地集团入主上海申花时,曾推出过一个和老队徽差别很大的新版本,申花球迷当即“炸锅”抗议。

  随后,绿地顺应了球迷的请求,组织了一个队徽征集大赛,由网友自己设计队徽,并在网上进行投票甄选。如今,俱乐部仍然保留着申花和上海的传统元素。

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